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00后主場| 定義時尚、定義高端品牌

: 品牌：00后

2020-06-04 12:52來源于：就易賣童裝加盟網

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　　也許你還沒看《創造101》，但你一定見到過“菊外人”“菊勢已定”這些詞，今天要說的不是slay全網的王菊，而是重新定義時尚的00后需求。

　　在娛樂與時尚的邊界逐漸模糊的今天，網絡綜藝和流量偶像到時尚市場分一杯羹，已經是平常之事。正在進行中的《創造101》女孩***次參加時尚活動，是為宇宙大牌香奈兒Chanel站臺。　　

　　此次活動彈贊參半，積極言論多數是贊揚土創女孩顏美條順，彈的多數是批評“沒有穿出大牌氣質，像網絡爆款。”不得不承認的是，《偶像練習生》和《創造101》的相關話題持續霸占社交媒體熱點，全民追星的熱度不亞于千禧時代紅遍中國的《超級女聲》。　　

　　創造101和Chanel的微信指數對比

　　從微信指數看，4月21日《創》網絡首播以來，流量逐漸超越許多高端品牌，6月2日的指數已突破千萬，日環比增長達685.25%。偶像文化浩浩蕩蕩，覬覦中國市場的高端品牌是看在眼內的。這次出席Chanel活動的土創女孩中，年紀最小的孟美岐還沒滿20歲。

　　歡迎來到“帶貨時代”

　　偶像練習生、熱血街舞團私服頻繁出現Gucci、Supreme等品牌，展現出帶貨能力。明星、偶像、網紅等KOL強勁的帶貨能力不斷引爆社交媒體，如何更好地將流量變現，成為品牌新的關注點。

　　一個新的世代陸續成年并進入社會之后，個性化、年輕化的消費需求演變為主流，倒逼品牌重新定位營銷手段。借助年輕流量的人氣帶動中國潛力巨大的***品年輕消費人群。Valentino選擇張藝興作為品牌大使，迪麗熱巴拿下亞太區品牌大使。Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人推出與吳亦凡的聯名款Burberry × Kris Wu，吳亦凡參與到設計的挑選工作中。吳亦凡的帶貨量也超過了官方的預期，帶來巨大驚喜。據有關數據，吳亦凡的代言后拉動中國內地市場的銷量，其中 15 歲左右的少年消費者比重有所增加。

　　市場在變，顧客在變，品牌在尋找明星形象上出現低齡化的現象。歐陽娜娜16歲起就是Chane秀場的常客，王俊凱登上Dolce & Gabbana秀場，吳磊為Valentino的上海概念店站臺。

　　00后，生活更優越

　　本月初，騰訊社交洞察與騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)近日發布的《騰訊00后研究報告》指出，00后所生長的社會環境處于物質生活優越之下，存款約為90后的3倍，除了有更高的的消費力，還有更大的財務自主權，和更多看世界的機會。　　